Internet teraźniejszością, a nie przyszłością reklamy

Samo wynajęcie billboardu w wartościowej z punku widzenia skuteczności przekazu części miasta, to koszt około 1000 złotych miesięcznie. Do tego należy doliczyć cenę wyprodukowania plakatu i przyklejenia go.

A przecież jeden billboard zwykle nie wystarczy. Nie mniej nasze kieszenie uszczupli spot telewizyjny czy radiowy, za emisję którego stacje każą płacić od kilku do nawet kilkuset tysięcy złotych.

Do niedawna mali i średni przedsiębiorcy mieli związane ręce, nie wiedząc jak skutecznie się reklamować trafiając do pożądanego odbiorcy. Teraz z pomocą przychodzi… internet.

AdWordsy

Jedną z najbardziej skutecznych form reklamowania się jest wyszukiwarka Google, a w zasadzie jej płatna część – AdWords. Schemat działania jest bardzo prosty. Reklamodawca oferuje, ile jest w stanie zapłacić za kliknięcie w link sponsorowany z wyszukiwarki, samemu wybierając słowa i frazy, po których wpisaniu klient znajdzie ofertę firmy. Zalety takiej reklamy to kontrola budżetu i niemal stuprocentowa skuteczność, bo przekaz trafia tylko do zainteresowanych daną branżą, a reklamujący się płaci wyłącznie za kliknięcie w link prowadzący do jego strony. – Efekty reklamy w Google możemy bardzo dokładnie zmierzyć dzięki narzędziom analitycznym, takim jak Google Analytics. To pozwala doskonale oceniać nasze decyzje, jak również sprawdzać zachowania klienta na stronie internetowej, a to w marketingu i reklamie jest bezcenne – tłumaczy Kornel Dulęba, dyrektor zarządzający agencji Semahead.

SEO

Dzięki AdWords odnośniki do naszej strony w wyszukiwarce trafią na sam szczyt listy zapytań, ale zostaną wyraźnie zaznaczone etykietą „reklama”. Tuż pod sponsorowanymi linkami w wynikach wyszukiwania znajduje się miejsce dla najlepiej wypozycjonowanych stron, czyli takich, których treść jest według algorytmów Google najbardziej wartościowa dla odbiorcy. O tym, czy nasza strona znajdzie się na szczycie wyszukiwań czy na trzeciej karcie, możemy zadbać sami odpowiednio projektując stronę internetową. Pierwszym krokiem na tej drodze będzie właściwe przygotowanie treści, które trafią na stronę, oraz jej odpowiednia funkcjonalność. Optymalizacja strony pod Google i inne wyszukiwarki polega na ograniczeniu wszelkich animacji, grafik oraz ukrywaniu tekstu w skryptach na rzecz treści, linków tekstowych i użycia w nich słów i fraz kluczowych. Ranking strony polepszy także zwiększenie jej popularności, czyli liczba linków do strony z zewnętrznych serwisów - portali branżowych, ogłoszeniowych oraz miejsc dyskusyjnych jak fora, portale społecznościowe i blogi. – Przy podejmowaniu wszelkich działań należy mieć zawsze na uwadze potencjalnego użytkownika naszej strony internetowej. Najważniejsze to dostosować stronę do wytycznych, jakie rekomenduje Google i troszczyć się o dobrej jakości treść, którą chętnie będzie się dzielił nasz internauta – tłumaczy dyrektor Semahead. Brzmi ciężko? Oczywiście, nie każdy jest w stanie przygotować swoją stronę w ten sposób. Na szczęście na polskim rynku nie brak firm, które oferują odpłatne zrobienie tego za nas.

Media społecznościowe

Nowoczesna firma musi być także obecna w mediach społecznościowych. Zarówno Facebook, Twitter, jak i Youtube, dają olbrzymie możliwości nawet, gdy budżet na naszą reklamę jest okrągłą sumką równą zeru. Nic wszakże nie zapłacimy za prowadzenie fanpage’a naszej firmy czy za wrzucanie promocyjnych filmików i spotów na Youtube. Tu ważny jest content, czyli unikatowe treści, którymi „karmić” będziemy naszych potencjalnych odbiorców. Gdy jednak i to nie wystarczy, wspomniane media społecznościowe oferują swoje usługi także w płatnej wersji. W ten sposób możemy poprosić Facebooka o więcej lajków czy wyświetlić na stronie banner. I co ważne, reklama trafi tylko do osób potencjalnie zainteresowanych naszą branżą i produktem.

Nie ma cię w sieci, to nie ma cię wcale

Dziś internet jest powszechny. Główny Urząd Statystyczny mówi o niemal 72% gospodarstw domowych podłączonych do sieci w roku 2013. To daje niecałe 20 milionów aktywnych internautów i ten odsetek stale rośnie. – Reklama w internecie to obecnie najlepsza forma promocji dla każdego rodzaju i wielkości biznesu. Użytkownicy spędzają w sieci najwięcej czasu w ciągu dnia, dlatego właśnie tam należy budować z nimi relacje – dodaje Kornel Dulęba. Dzięki temu małe i średnie firmy mogą z powodzeniem nawiązać walkę o klienta, nie wydając majątku na promowanie swojej marki.