Jak przyciągnąć kibiców na stadion?
Przed nami kolejny sezon T-Mobile Ekstraklasy. Dla klubów to nie tylko gra o jak najlepszy wynik, ale także spore wyzwanie, by zapełnić stadion. Jedno zależy od drugiego. Nie od dziś wiadomo, że jeśli nie ma satysfakcjonujących wyników, to ciężko liczyć na wysoką frekwencję. Postanowiliśmy sprawdzić jak przebiega sprzedaż karnetów na nadchodzący sezon 2014/2015 w krakowskich klubach.
Wpływy z biletów i karnetów stanowią ważną cześć każdego klubu T-Mobile Ekstraklasy. W lutym na mecz derbowy na Reymonta przybyło ponad 28 tysięcy widzów i był to ostatni mecz z tak wysoką frekwencją. Potem rozpoczął się konflikt na linii zarząd-kibice. Liczba widzów na trybunach Stadionu Miejskiego systematycznie spadała. Podczas ostatniego meczu ligowego w sezonie 2013/2014 z Zawiszą zasiadło niewiele ponad 4 tysiące widzów. Niska frekwencja sprawiła, że klub do każdego meczu organizowanego na Reymonta musiał dokładać pieniądze. Gołym okiem widać w trudnej sytuacji znajduje się Wisła Kraków przed sezonem. Co więcej opublikowany niedawno raport na temat finansów rzucił cień na dalsze funkcjonowanie zespołu. Jeżeli chodzi o frekwencję, zarząd Białej Gwiazdy nie może liczyć na poprawę. Kibice w znacznej większości już zapowiedzieli, że dopóki w klubie pracuje Jacek Bednarz, to oni na trybunach się nie pojawią. Powstała nawet specjalna strona internetowa http://pajacek.pl/, która opisuje działania prezesa Wisły z perspektywy sympatyków Białej Gwiazdy.
– Złotousty prezes kibiców Wisły próbuje dzielić od przeszło trzech miesięcy. Najpierw poprzez zakazanie części z nich wchodzenia na stadion, potem rozdając darmowe bilety na mecze ludziom, którzy na nasz stadion nigdy nie chodzili, a jednocześnie blokując konta karnetowiczom. Dodatkowo wszystkie wypowiedzi Jacka, które godzą w fanów Wisły, mają na celu wywołanie kłótni wewnątrz wiślackiej rodziny w myśl starej rzymskiej zasady „dziel i rządź” – możemy przeczytać w komunikacie na wyżej wymienionej stronie.
Karnety dopiero od 21 lipca
Sprzedaż karnetów na sezon 2014/2015 ruszy 21 lipca. Natomiast możliwość zakupu przez internet będzie możliwa dopiero przed meczem z Lechią Gdańsk. A mecz z biało-zielonymi zaplanowany jest na 17 sierpnia. Dla porządku: będzie to już piąta kolejka sezonu rundy jesiennej. Co prawda Wisła Kraków będzie miała wtedy za sobą tylko jeden mecz u siebie z Piastem Gliwice, ale mimo wszystko data wydaje się spóźniona i nietrafiona. Klub tłumaczy to wymianą systemu biletów.
– Podczas przebudowy systemu sprzedaży niedostępna będzie strona internetowa bilety.wisla.krakow.pl. Wszystko po to, aby już od jesiennej rundy nowego sezonu wprowadzić udogodnienia dla was - Kibiców Białej Gwiazdy – podaje oficjalna strona klubu.
Kampanię promuje spot pt. "Kierunek jest jeden! Karnety Jesień 2014". Trudno jednak spodziewać się, że kibice szczelnie wypełnią stadion, tak jak bywało to w poprzednim sezonie.
Cracovia znowu zaskakuje
O wiele mniej problemów ma w tym momencie Cracovia. Sprzedaż karnetów ruszyła 10 lipca. Co więcej, po raz kolejny dział marketingu Pasów zaskakuje niekonwencjonalnym spotem reklamowym zatytułowanym "Dodaj nam wiatru w żagle”. Po kampanii „Cracovia wraca na Saloony” mamy do czynienia z kolejną ciekawą propozycją. O krótkie scharakteryzowanie akcji promocyjnej poprosiłem Dariusza Guzika, menedżera ds. marketingu i PR Cracovii.
Mateusz Adamczyk, LoveKraków.pl: Skąd pomysł na akcję pt. "Dodaj nam wiatru w żagle!"?
Dariusz Guzik, menedżer ds. marketingu i PR: Efektowne i oryginalne kampanie karnetowe są od pewnego czasu domeną naszego klubu. Teraz ponownie chcieliśmy przygotować coś niekonwencjonalnego. W trakcie burzy mózgów w gronie pracowników działu marketingu pojawiło się wiele ciekawych pomysłów, spośród których zdecydowaliśmy się na kampanię „Dodaj nam wiatru w żagle", w ramach której piłkarze Cracovii wcielają się w role marynarzy. Przygotowaliśmy efektowne plakaty, ale to nie koniec – lada chwila swoją premierę będzie miał spot. Jego prapremiera już odbyła się w trakcie sobotniej prezentacji zespołu.
Jak zareagowali piłkarze Cracovii na taki pomysł kampanii?
Piłkarze Cracovii zareagowali w odpowiedni sposób, jak przystało na profesjonalistów. Zresztą nie po raz pierwszy brali udział w tego typu nagraniach, przecież już wcześniej wcielali się m.in. w role kowbojów. Z przyjemnością wystąpili w naszej nowej produkcji.
Kibicom pozostaje więc tylko czekać na strat rozgrywek, które rozpoczną się w najbliższy piątek. W pierwszej kolejce krakowskie zespoły udadzą się na mecze wyjazdowe. Wisła Kraków podejmować będzie beniaminka, Górnika Łęczna, a Cracovia uda się na mecz do Zabrza z tamtejszym Górnikiem.
