„Każdego dnia natrafiamy na nowe wyzwania” [Rozmowa]
O potencjale kulturalnym miasta, byciu jurorem w konkursie marketingowym Effie Awards oraz dlaczego Wianki nie są wyłącznie dobrą zabawą, w rozmowie z LoveKraków.pl, opowiada Izabela Helbin, Dyrektor Krakowskiego Biura Festiwalowego.
Natalia Grygny, LoveKraków.pl: Dlaczego Wianki na stałe wpisały się w kalendarz krakowskich imprez? Co o tym przesądziło?
Tradycja Wianków sięga czasów prasłowiańskich. Wianki dziś, to jednak przede wszystkim wydarzenie plenerowe, którego stałymi atrakcjami są konkursy na najpiękniejszy wianek, koncerty muzyczne i pokaz sztucznych ogni. Wydarzenia organizowane w ramach Wianków docierają do szerokiego grona odbiorców. O sile tego wydarzenia świadczy przede wszystkim fakt, że każdego roku gromadzi szeroką publiczność, łącząc pokolenia. Wszystkie wydarzenia są bezpłatne, a muzyka grana jest na żywo. Wianki to wydarzenie zarówno dla mieszkańców Krakowa, jak i turystów. Wsłuchani w głosy uczestników rok temu wprowadziliśmy nową formułę Święta Muzyki. Po sukcesie poprzedniej edycji po raz drugi zdecydowaliśmy się zorganizować Wianki właśnie w takiej formie. „Fête de la Musique” wzywa do aktywnego uczestnictwa w imprezie. Kraków przez cały dzień tętni życiem, koncerty organizowane są na najważniejszych placach krakowskiego Śródmieścia, na krakowskim Kazimierzu, Placu Marii Magdaleny oraz nad Zalewem Nowohuckim.
W jaki sposób Wianki wydobywają potencjał kulturalny miasta?
Wianki-Święto Muzyki to nie tylko dobra zabawa, ale także wspaniałe nawiązanie do tradycji. Kwintesencją wydarzenia jest wspólna praca różnych podmiotów. Wianki są jak soczewka, która skupia wszystkie inicjatywy muzyczne miasta. Krakowskie Biuro Festiwalowe współpracuje z Wydziałem Kultury Miasta Krakowa, z klubami, orkiestrami, krakowskimi artystami, organizacjami, instytucjami i festiwalami z Krakowa i to właśnie współpraca sprawia, że ten dzień jest tak wyjątkowy, a program oferowany uczestnikom różnorodny.
Niedawno zakończył się Festiwal Muzyki Filmowej. Jak ocenia Pani tegoroczną edycję? Pojawiają się już nowe pomysły na kolejną?
Podczas tegorocznej edycji Festiwalu Muzyki Filmowej w Krakowie poruszyliśmy niemal wszystkie aspekty branży filmowo-muzycznej. Dziesięć koncertów głównych zapewniło niezwykły przegląd ścieżek dźwiękowych światowego kina i multimediów, od najpopularniejszych soundtracków video games, przez tematy słynnych seriali telewizyjnych, aż do muzyczno-filmowych arcydzieł inspirowanych twórczością Szekspira. Na widowni najnowocześniejszych sal koncertowych w Europie – Centrum Kongresowego ICE Kraków i TAURON Areny Kraków i pojawiło się ponad dziewięćdziesięciu przedstawicieli kina oraz blisko dwudziestu światowej sławy kompozytorów filmowych. Zorganizowane zostały wielkie gale, kameralne Master Classes z sesją nagraniową dla kompozytorów, plenerowe pokazy filmu i MINI Kino, symultaniczne widowiska filmowe i dyskusje o kuluarach pisania muzyki dla kina. Po raz pierwszy w historii Festiwalu zorganizowaliśmy autorskie spotkanie gwiazdy Hollywood z publicznością w krakowskiej księgarni Kurant ze swoimi fanami rozmawiał zdobywca Oscara: Elliot Goldenthal. Tegoroczny FMF obfitował również w nagrody. Wręczyliśmy aż trzy prestiżowe statuetki nagradzając wieloletniego przyjaciela festiwalu Diego Navarro, światowej sławy kompozytora Elliota Goldenthala przyznaną po raz pierwszy Kilar Award i młodego kompozytora któremu wróżymy świetlaną przyszłość Antonio Di Lorio.
Została Pani jurorką w konkursie marketingowym Effie Awards. Na co najbardziej będzie Pani zwracała uwagę podczas oceny?
Zaproszenie do jury tegorocznej edycji Effie Awards to dla mnie ogromne wyróżnienie. Pamiętajmy, że jest to ceniony na całym świecie konkurs wyznaczający trendy efektywnej komunikacji marketingowej. Osobiście zajmę się oceną projektów w kategorii Edukacja Społeczna i Kampanie CSD, Pro Bono, Promocja Miejsc, oraz Media, Kultura i Rozrywka. W swojej ocenię skupię się przede wszystkim na skuteczności działań komunikacyjnych oraz narzędziach budowania marki i sprawności organizacyjnej. Bardzo ważne będzie dla mnie strategiczne planowanie działań prowadzone w oparciu o profesjonalne badanie rynku. Mam tutaj na myśli tradycyjną komunikację z konsumentami jak również alternatywne, digitalowe działania. Każdą formę komunikacji marketingowej zamierzam poddać wnikliwej analizie, jednak tylko ta najbardziej wnikliwa, ponadprzeciętna i idealnie dopasowana będzie mogła liczyć na mój głos w konkursie.
Z perspektywy dyrektora: czy trudna jest realizacja strategii rozwoju instytucji kultury, która wyznacza standardy organizacji prestiżowych wydarzeń kulturalnych i społecznych w Polsce?
Każdego dnia natrafiamy na nowe wyzwania, które dopingują nas do jeszcze cięższej pracy. Przyjęta przez Krakowskie Biuro Festiwalowe strategia, przynosi jednak wymierne rezultaty czego ostatnim przykładem może zwycięstwo Krakowskiego Biura Festiwalowego w prestiżowym Konkursie Dyrektor Marketingu Roku 2014. Ideą tego konkursu jest wyłonienie najlepszych, wyróżniających się ponadprzeciętnymi wynikami zespołów marketingowych oraz szefów marketingu w Polsce, jak również na rynkach międzynarodowych. Wymiernym rezultatem przyjętej przez nas drogi jest, również zaproszenie dla Agaty Grabowieckiej i Roberta Piaskowskiego do Jury World Soundtrack Awards nagrody dla najlepszych kompozytorów filmowych, ścieżek dźwiękowych i utworów.
