Kraków po raz pierwszy zarobił na maratonie. Tyle kosztowała organizacja imprezy
Najlepszy maraton w historii
Ubiegłoroczny maraton przeszedł do historii za sprawą rekordu frekwencji. Linię mety przekroczyło 6330 biegaczek i biegaczy – o 700 więcej niż w 2018 roku. Po raz pierwszy od sześciu lat impreza miała też sponsora tytularnego – Tauron – który będzie głównym partnerem biegu także w 2026 roku.
Według nieoficjalnych informacji, które podawaliśmy rok temu, wartość umowy w ubiegłym roku opiewała na ok. 500 tys. zł. Pozyskanie głównego sponsora pomogło organizatorom uzyskanie dodatniego bilansu finansowego. Koszty organizacji wyniosły 3 mln 133 tys. zł, a od wszystkich sponsorów i uczestników (opłaty startowe, grawerowanie) pozyskano 3 mln 286 tys. zł. Oznacza to, że udało się zarobić 152 tys. zł.
Wskazuje, że istotną rolę odegrało pozyskanie sponsora tytularnego – marki Tauron. Na wynik finansowy wpłynęło także zwiększenie skali wydarzenia, m.in. wzrost liczby uczestników.
Nie odbiło się na jakości
Dyrektor przekazuje, że jednostka przeprowadziła szczegółową weryfikację i optymalizację kosztów organizacyjnych, przy jednoczesnym dalszym podnoszeniu jakości wydarzenia.
Jednostka zmieniła podejście do organizacji – wiele działań planowanych jest z większym wyprzedzeniem, co pozwala efektywniej zarządzać m.in. budżetem
– Nie bez znaczenia pozostaje także ugruntowana marka Cracovia Maratonu oraz jego wysoka rozpoznawalność, zarówno w Polsce, jak i za granicą. To wydarzenie o silnej pozycji na rynku, które przyciąga biegaczy, partnerów i sponsorów, co w 2025 roku znalazło odzwierciedlenie także w wyniku finansowym – podkreśla Tomasz Marzec.
Trzeba było dopłacać
W 2025 roku również pozostałe biegi Królewskiej Triady Biegowej – Bieg Trzech Kopców i Cracovia Półmaraton Królewski – miały swojego sponsora tytularnego. Czekamy na dane dotyczące bilansu tych imprez, by całościowo spojrzeć na KTB pod względem finansowym.
Miasto dopłacało do trzech sztandarowych imprez już przed pandemią, gdy miały jednego sponsora tytularnego – PZU. Jak przekazał nam wtedy ZIS, w 2018 do wszystkich biegów trzeba było dołożyć z budżetu miasta 760 tys. zł, a w 2019 – 533 tys. zł.
