Rośnie wartość Radwańskiej. Potencjał reklamowy na prawie 9 mln złotych
Aż 1,6 tysiąca publikacji i 8,8 miliona złotych ekwiwalentu reklamowego - to medialny efekt spektakularnego sukcesu Agnieszki Radwańskiej podczas turnieju mistrzyń WTA w Singapurze – czytamy w raporcie przygotowanym przez PRESS-SERVICE Monitoring Mediów.
– Tak ogromny sukces sportowy, ale także medialny, przełoży się na wartość marketingową sportsmenki. Popularność Radwańskiej mogą wykorzystać marki w celu budowania wizerunku oraz zwiększenia sprzedaży. Dla klientów naturalne działania promocyjne, takie jak np. zdjęcia z turnieju są zdecydowanie bardziej wiarygodne niż standardowa reklama, dlatego tak ważne dla brandów jest to, w czym występuje tenisistka, czy z jakich produktów korzysta – tłumaczy Alicja Dahlke-Jurgowiak, specjalista ds. marketingu i PR z firmy PRESS-SERVICE Monitoring Mediów.
Po życiowym sukcesie krakowianki pojawiło się o niej 1,6 tysiąca publikacji. Najwięcej odnotowano w Internecie. Sukcesem 26-letniej tenisistki żyły również serwisy społecznościowe. Tylko w niedzielę pojawiło się na jej temat 9 tysięcy wzmianek.
Analizowane materiały zostały oszacowane pod kątem ekwiwalentu reklamowego. Kwota, jaką sponsorzy Radwańskiej musieliby wydać, gdyby publikacje w prasie, radiu i TV były reklamą, wyniosła 8,8 mln złotych.
