Tomasz Palec z "Kryształem PR-u"

Kampania „Tomasz Palec wybrał Kraków” zdobyła w Katowicach tytuł „Kryształu PR-u”. Grand Prix przyznano w ramach X Konferencji PR w Samorządzie i Administracji Państwowej. W Krakowie kampania nie została jednak przyjęta z entuzjazmem.

Kraków zaprezentował Tomasza Palca w czerwcu zeszłego roku. Akcja, która miała nakłonić maturzystów do wyboru Krakowa jako idealnego miejsca na studia, stała się obiektem krytyki. Zbyt późne działania władz miasta przedstawiano wtedy jako główny zarzut i przyczynę niskiego zainteresowania kampanią. Czerwiec to czas, gdy większość absolwentów szkół średnich ma już sprecyzowane plany na przyszłość.

CZYTAJ TEŻ: Tomasz Palec wybrał Kraków. Czy inni wybiorą?

Kampania powstała na zlecenie Urzędu Miasta Krakowa. Miejscem rozprzestrzeniania się historii Tomasza Palca – fikcyjnego absolwenta uniwersytetu był internet. W krótkich odstępach czasu prezentowane były nowe filmy, w których Palec opowiadał o zaletach studiowania w Krakowie.  Do akcji włączono także portale społecznościowe, na których bohater zyskał niewiele ponad 1000 fanów. Niedawno postać znów ożyła, tym razem na długo przed maturami.

CZYTAJ TEŻ: Tomasz Palec powraca! Wychwala komunikację miejską i UP

Teraz działania marketingowe UMK doceniono na X Konferencji PR w Samorządzie i Administracji Państwowej, w konkursie „Kryształy PR-u”. Pomysł zdobył pierwszą nagrodę w kategorii "Najlepszy wizerunek w mediach społecznościowych". Najwyraźniej branża doceniła Tomasza Palca o wiele bardziej, niż grupa docelowa.

Kryształy PR-u rozdano po raz drugi. Poza Urzędem Miasta Krakowa nagrodzono także Komendę Główną Policji za najlepszy film promocyjny, Urząd Marszałkowski Województwa Śląskiego za promocję projektów unijnych, Miejskie Przedsiębiorstwo Wodociągów  i Kanalizacji w Jaworznie za najlepszą kreatywną kampanię promocyjną, a także ex aequo Urząd Marszałkowski Województwa Lubuskiego i Urząd Miasta Katowice za najlepsze gazety miejskie.